早在11年前，刘强东就预言了Kindle的失败。
“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle”。这番判断的关键理由是，“有个盗版在里面，Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”
盗版，一直是讨论Kindle离不开的话题。有评论认为，Kindle之所以退出中国市场，就是因为难以赚钱。
首先要承认，盗版的确是内容行业长期面对的挑战。刘强东当时说道，人们买来Kindle的第一件事就是破解。时至今日，很多用户也是习惯从网络下载电子书资源，再导入Kindle阅读。
这对Kindle伤害极大。
硬件产品并非Kindle主要盈利点，它更依赖用户对电子书内容本身的付费。比如平台会从电子书发行售卖中抽取佣金，再者，亚马逊推出了Kindle Unlimited电子书包月服务，用户通过充值付费会员来租借电子书。
不过盗版并非Kindle面临的唯一问题。
伴随Kindle退出中国市场的消息，掌阅科技的股价在6月2日下午直线拉升至涨停。掌阅是数字阅读领域的老将，曾涉足电子书阅读器领域。虽然这部分硬件业务已经从上市公司剥离，不过仍有投资者决定赌一把。
除了掌阅，更多国内厂商也涉足到墨水屏电子书阅读器领域，其中不乏华为、小米、科大讯飞这类科技行业龙头。
Kindle在国内面对的竞争越来越激烈，它所具备的优势就显得越来越不足。
“其实最了解国人的，还是我们本土的企业。”深圳掌阅负责人程超向市界指出，目前国内在墨水屏市场的玩家越来越多，本土企业快速了解用户需求、响应用户需求是Kindle很难做到的。
比如对电子书格式的支持，以及排版效果的把控。
有用户经对比指出，国内厂商的电子书阅读产品支持书籍格式更全面。另有用户表示，Kindle上的阅读PDF的体验不如人意。
早先国内厂商输给Kindle，没能得到用户的信任。程超认为，这主要是由于厂商为了利润，对品质把控不到位，且墨水屏市场很多都是靠ODM公司代工，没有自己的技术团队。
不过眼下情况已经有所不同，业内头部公司组建了自己的研发团队和内容服务体系。从电商平台数据来看，华为、科大讯飞都排名靠前。
四打败你的人，你意想不到
除了墨水屏电子书硬件同行，对Kindle造成剧烈冲击的，还有微信读书、番茄小说等国内读书软件产品。
盗版的泛滥，重要原因之一是人们长期习惯于免费模式。就电子书阅读来说，互联网大厂的发力，成为更重要的市场变量。
有出版业人士向市界指出，Kindle的市场可能被中国电子书行业冲击到了。
“比如微信读书、番茄小说、晋江等电子书平台，都长期提供非常丰富的免费阅读资源。而Kindle的电子书售价，跟纸质书相比并没有价格优势，买一本电子书还是蛮贵的。”
对价格敏感群体来书，“在Kindle上买书其实不太划算”。
出版业人士、牵所文化创始人刘娟向市界表示，Kindle退出中国不会对电子书行业或出版行业造成多大影响，因为用户对它的依赖性本就不大，大家已经习惯通过微信读书和百度来阅读了。
阅文集团曾在2019年年底披露过一份数据，当时微信读书累计注册用户已达2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
微信读书崛起，一方面是靠微信的社交关系链，还有很重要的一点，就是推出了免费无限卡的激励模式。大量书籍都可以免费阅读，不仅让读者省了钱，还节省了找资源的时间。
对Kindle这种主打硬件的电子书阅读器来说，跨界而来的降维打击更有杀伤力。正应了那句话——打败你的人，可能永远不会在既定的名单上。
其实乔布斯也给Kindle泼过冷水。在Kindle诞生之初，乔布斯便指出：“这款机器是好是坏并不重要，问题是，人们已经不读书了”。
拉长时间线看，书籍的吸引力的确在变弱。就国内情况而言，阅读市场近年被短视频蚕食得厉害。在Kindle退出国内市场后，这是友商们仍要面对的挑战。
而对喜欢阅读的人们来说，书籍一直存在。重要的是，能否保持对读书的热爱。
