中国跨境电商平台AliExpress吸纳不少韩国消费者。（图／路透社）
全球跨境电商市场近年以中国企业为中心快速发展，韩国电商市场结构也因此迅速变化。据韩国经济人协会（韩经协）统计，全球电商平台销售额前5名中有3名来自中国，韩国人在跨境电商平台上的消费额甚至超过耕耘已久的本土平台。
韩经协17日发布《近5年全球电商市场现况分析》来看，全球电商市场规模从2018年的2.9兆美元（约新台币93.9兆）成长到2023年的5.8兆美元，5年内成长整整1倍。年均成长率14.6％，是整体零售业成长率4.4％的3倍以上。成长走势又以中国平台最为可观，京东、阿里巴巴、拼多多等中国三大电商巨头过去5年内销售额年均成长41％，高达全球均值的2.8倍。其中，京东年增18％、阿里巴巴26％、拼多多79％。
从2023年全球电商企业的销售额看来，位居第1的是美国企业亚马逊，紧随其后是中国京东、阿里巴巴、拼多多与韩国Coupang。韩国电商市场也随全球趋势出现巨大变化，韩国消费者去年在中国电商平台的消费总额年增121.2％，首次超越美国平台。
中国电商平台的韩国使用者也以惊人速度增加，今年5月，韩国电商用户数排名依序为Coupang、阿里巴巴旗下的AliExpress、11号街、拼多多旗下的Temu和Gmarket。去年1月排名前4的都是韩国本土企业，短短一年多时间内，中国平台便攀升至第2和第4名。韩国的11号街平台原先也经营跨境电商业务，但先前已经关闭全球版网站，专注经营韩国国内市场。
去年，韩国电商交易市场规模达到史上最高值228.9兆韩元，继中国、美国、英国和日本之后排名全球第5。
